Съемка кампейн

атмосфера и образ всей истории коллекции

Кампейн (от англ. «рекламная кампания») — это рекламная фотосъёмка коллекции бренда, результат которой будет использоваться в целях продвижения компании (печатная реклама в прессе, креативы для таргетированной и контекстной рекламы, внешняя реклама и пр.)

Задача этой съёмки — привлечь внимание потенциального клиента и вовлечь его в дальнейшее знакомство с брендом. Кампейн должен передавать атмосферу, настроение, стиль и концепцию коллекции через фото и мотивировать людей приобрести транслируемый «образ жизни».

Особенности съёмки

Кампейн — это рекламная съёмка небольшой части коллекции бренда. Обычно всю коллекцию кампейн не включает (для этого есть каталог), так как перебор с образами может перегрузить зрителей, и те не смогут правильно воспринять посыл и атмосферу бренда. Для рекламы одной коллекции хватит 3−5 сюжетов.

Самое важное в съёмке кампейна — это образы и настроение, а не конкретные вещи, их детали, цвет и идеальная посадка. Поэтому в рекламной съёмке много внимания уделяется «истории и идее картинки» (свет, реквизит, погода на фото, позы, энергия). Всё это должно переплетаться с особенностями целевой аудитории, на которую направлен рекламный посыл, и отзываться в её сердце.

Для усиления промо-давления в дело вступает видеокампейн — ролик, снятый в том же стиле и с той же идеей, что и фото-кампейн. Его используют в качестве видеорекламы на тематических телеканалах, YouTube, в соцсетях и даже на экранах торговых центров.

О деталях съёмки лукбука, бьюти и стиллайф читайте в этих мини-статьях:

LOOKBOOK

Съёмка ключевых
вещей коллекции

BEAUTY

Съёмка косметики или ювелирных украшений

STILL LIFE

Съёмка предметная