ЛУКБУКЕсли говорить слишком просто, лукбук — это что-то среднее между съёмкой кампейна и каталога, однако здесь есть нюансы.
Зачастую лукбук — это продолжение съёмки
кампейна (рекламная съёмка), и создаётся он в аналогичной стилистике. Чаще всего лукбук снимают на нейтральном фоне, используя мягкий, ровный свет. Однако интерьерная локация тоже допустима, если этого требуют тематика съёмки и видение дизайнера. Позы и ракурсы модели в съёмке лукбука могут быть как сдержанными, как и нестандартными (зависит от настроения коллекции).
В отличие от
каталога в лукбуках не так важно делать акцент на особенностях продвигаемой одежды (посадка на модели, крой, цвет, фасон). Также это относится и к косметической продукции или украшениям. В лукбуке показан образ человека, который приобретает его. Куда ценнее показать покупателю варианты сочетания элементов гардероба в образе, передать ему настроение и энергию коллекции, вызвать желание купить весь образ.